香港十一黃金周經營銷售慘淡

作者：中港源物流發布于：2020/10/2 14:39:16 點擊量：

近年，內地游客是香港奢侈品消費的主力軍。由于疫情持續，自今年2月以來，香港一直“封關”至今而導致內地旅客絕跡。今年前8個月，內地訪港旅客僅為268.9萬人次，按年暴跌92.2%。同期，香港零售業總銷貨價值臨時值同比下跌30.2%。

從類別來看，珠寶首飾等奢侈品以及藥物、化妝品為重災區。數據顯示，8月珠寶首飾、鐘表及名貴禮物、藥物及化妝品同比分別下挫37.8%、39.8%；服裝銷售同比下跌29.6%；鞋類、有關制品及其他衣物配件的跌幅甚至達到42.9%。

全球咨詢公司AlixPartners董事總經理Michael McCool直言，長期以來，香港的奢侈品消費主要由內地企業和游客主導，去年香港的社會事件令內地游客人數減半，疫情之下又實施了旅游限制，內地旅客幾乎歸零。至于何時恢復，主要視內地游客的反彈速度，以及反彈后能否持續。

相比之下，由于社交距離限制及員工在家工作，8月超級市場貨品銷貨價值同比上升10.8%，電器及其他未分類耐用消費品升10.1%，其他未分類消費品升5.9%，汽車及汽車零件升4.2%，家具及固定裝置升8%。

然而，香港零售管理協會主席謝邱安儀向記者表示，8月份數字回暖實屬假象。她指出，去年同期，受社會運動影響，零售業已受到極大的沖擊，去年10月的跌幅高達24.4%。如果以相對正常的數字來做同期比較，例如2018年時，其實并未出現明顯好轉的跡象。

香港特區政府發言人表示，在本地第三波疫情下，8月零售銷售表現仍然疲弱。盡管按年跌幅明顯收窄，但主要是由十分低的比較基數所致。

展望未來，由于經濟狀況繼續受壓，訪港旅游業短期內不大可能迅速復蘇，零售業的經營環境仍然困難。發言人指出，隨著本地疫情趨穩的勢頭持續，本地消費氣氛或會進一步改善。

“目前疫情雖然有所放緩，市民紛紛外出消費，但卻是“旺丁不旺財”。盡管人流較早前有迅速的增長，但實質對商家并無太大幫助，對珠寶鐘表業、衣物配件業及藥妝業影響不大，這些商品都非日常必需品，市民對相關產品的購物并無太大興趣，反而惠及生活類別的行業就較多�！彼寡�。

今年中秋節適逢十一國慶日，長假原本是香港零售業的“黃金檔期”。以往十一黃金周，內地游客占香港整體消費約30%。據21世紀經濟報道記者觀察，受一桌四人“限聚令”影響，大部分香港市民均選擇留在家中與家人團聚。

謝邱安儀坦言，10月小長假有助于帶動日常家居類別消費, 但不認為整體會出現報復式消費, 并預期10月的零售跌幅將達到10%-20%。

她表示，大批零售業員工持續面臨減薪，店鋪不續租而關閉的情況與8月類似，由于香港特區政府此前推出“保就業”計劃，裁員情況未有惡化。然而，她預期，到11月“保就業”計劃結束后，一旦再次暴發疫情及業主未有大幅減租，相信到年底會有四分之一店鋪倒閉。

一直以來，十一黃金周都是香港珠寶銷售業的旺季。然而，香港太子珠寶鐘表集團主席鄧鉅明表示，自去年下半年以來，業界已經“習慣”慘淡市況，并預期今年國慶假期的銷售額同比下挫60%-70%，但由于去年已處于低基數，預計今年的生意額實際上僅為2017年至2018年正常市況水平的15%左右。

香港中文大學全球經濟及金融研究所講座教授劉遵義預測，新冠疫情令香港今年上半年的實際GDP減少6.4%。受疫情影響，他預計，2020年全年香港的實際GDP將損失高達11.4%。

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